“银发网红”何以老少通吃，“三个度”让老年直播有温度

　　“网红”，即网络红人 ，受广大网友关注 ，在网络上具有一定影响力的人 。“只穿高跟鞋的汪奶奶”刷新了人们对“网红”的固有印象，她不是小姐姐，却比小姐姐活得更精致；她不懂直播技巧，却俘获了1500多万粉丝的心。

　　像汪奶奶这样的高龄“网红”还有不少，他们或通过优雅的谈吐举止，或通过接地气的生活内容 ，展示自身风采，分享生活智慧，正在悄悄地影响着当代老年人的生活理念和方式，也改变了年轻人对老年人的刻板印象 。

　　高龄“网红”网住了年轻粉丝们的心

　　从去年下半年起 ，一些时尚的银发老人开始在抖音、快手 、B站等短视频直播平台上崭露头角 。颠覆传统认知的时尚老年人形象、贴近年轻人的故事文案 ，吸引了大量的粉丝围观 ，粉丝量从几十万到几百万不等 ，甚至有如“只穿高跟鞋的汪奶奶”这般超过了千万的。

　　超强的“吸粉”能力引起了不少MCN（网红经济运作模式）公司的关注 。去年10月，杭州八爪鱼文化创意有限公司看中了汪奶奶有气质、时髦的特点 ，与汪奶奶签约 ，培育“只穿高跟鞋的汪奶奶”抖音号。该公司创始人安东肥介绍 ，目前汪奶奶的一场直播带货，销售额可达400到500万，超过许多年轻的直播“网红”。

　　与高经济效益相匹配的，是整个运营团队的高质量付出 。“每个主播都有自己的特点，要设计符合她（他）的文案，拍出来的视频才能吸引粉丝 ，直播带货的商品也要根据粉丝团的特点进行选择。”安东肥说 ，原本以为汪奶奶吸引的粉丝会是中老年人居多，但令人意想不到的是，汪奶奶的粉丝中有80%为18至35岁的女性 ，因此她带货的商品就以年轻女性的喜好为标准，比如口红 、定妆喷雾等化妆品 ，发卡、丝带等配饰 ，还有燕窝之类的女性保养品等，这些都受到了年轻女粉丝的欢迎 。

　　如果说这些拥有高流量的“头部”玩家离我们太远 ，那么不妨看一下这所老年大学。杭州的康久学社科技有限公司就专门开设了老年网络直播培训班 ，学员培训后做直播带货，推荐优质农产品 ，平均一场直播有3000人观看，实际下单近500单。公司董事长陆其文说 ，观看直播的大多数为老年人，老年主播对他们而言更有亲近感，粉丝粘性很高。目前，公司已培养出