「观点」李佳：老年用品——设计VS需求

企业只有切实认清老龄社会的发展变化，才能真正找准需求和做好设计，从而在这个既“老”且“新”的市场上谋得一席之地。随着疫情防控工作取得阶段性成效，人们的目光开始转向对经济的关注。面对疫情的冲击，企业应该从哪里找到新机遇，实现新突破呢？ 老年用品产业，正是企业的突破口之一。

本文作者系盘古智库老龄社会研究中心副主任、研究员李佳，文章来源于“老龄与未来”微信公众号。

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最近几个月，国家关于老年用品的政策接连出台。2019年12月31日，工业和信息化部、民政部、国家卫生健康委员会、国家市场监督管理总局、全国老龄工作委员会办公室等五部门联合印发了《关于促进老年用品产业发展的指导意见》。这是国家层面第一个促进老年用品产业发展的引导政策，首次明确了老年用品产业重点领域。目的就是希望调动各方积极性、加快构建老年用品产业体系，不断满足多层次消费需求。

2020年2月4日，为加快推进养老产业发展，科学界定养老产业统计范围，准确反映养老产业发展状况，国家统计局公布了《养老产业统计分类（2020）》，老年用品及相关产品制造、老年用品及相关产品销售和租赁被分别列为养老产业的12个大类。

从《意见》到《分类》，我们看到，老年用品的范围，已不再局限于我们传统认识上的拐杖、轮椅、助听器、老花镜等单一产品，而是已经涉及到服装鞋帽、家具家居、电子设备、休闲娱乐、保健康复、食品药品等大部分行业和领域。

《意见》将老年用品归纳为五大领域，并依据产业特点、发展现状和趋势，明确了每个领域的发展方向：一是发展功能性老年服装服饰，二是发展智能化日用辅助产品，三是发展安全便利养老照护产品，四是发展康复训练及健康促进辅具，五是发展适老化环境改善产品。

《分类》将老年用品及相关产品进一步细分为“制造”“销售和租赁”两个大类。其中，制造包括9个中类和小类：

（1）老年食品制造

（2）老年日用品及辅助产品制造

（3）老年健身产品制造

（4）老年休闲娱乐产品制造

（5）老年保健用品制造

（6）老年药品制造

（7）老年医疗器械和康复辅具制造

（8）老年智能与可穿戴装备制造

（9）老年代步车制造

销售和租赁包括2个中类和9个小类：